La publicité a comme objectif de renforcer, auprès d’acheteurs éventuels, la notoriété de produits ou services de manière efficace et convaincante. Elle cherche à éveiller leur intérêt à l’égard d’un produit ou d'un service, ou à mettre en valeur l’image de marque de l’annonceur. Le vendeur décide de l’aspect qui fera l’objet d’une publicité. Le support publicitaire (affichage électronique, imprimé, panneaux extérieurs ou autres) porte le message touchant le produit ou le service à l’attention d’acheteurs éventuels. L’industrie des services publicitaires constitue le lien entre les médias et les vendeurs.