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Le 23 janvier 2002
POURQUOI SUBSTITUER LA PUBLICITÉ CANADIENNE À LA PUBLICITÉ
AMÉRICAINE PENDANT LE SUPER BOWL?
Pourquoi est-ce que je ne vois pas d’annonces publicitaires américaines quand
je regarde le Super Bowl?
Dans beaucoup de cas, les annonces publicitaires d'un produit sont les mêmes
au Canada qu'aux États-Unis. Pourtant, certaines annonces ne sont pas diffusées
au Canada pour diverses raisons, notamment : les annonceurs américains n’ont pas
acheté de temps d’antenne commercial des stations canadiennes qui ont acheté les
droits de diffusion du Super Bowl; ou encore les produits américains annoncés ne
sont pas vendus au Canada.
Qu'est-ce que la substitution de signaux?
La plupart du temps, cela signifie substituer un signal canadien à un signal
américain, de sorte que les téléspectateurs voient l’émission dans sa totalité,
mais en provenance d’une source canadienne.
Pendant le Super Bowl par exemple, les télédiffuseurs canadiens vendent du
temps d’antenne commercial à incorporer dans le signal canadien de l’émission et
remplacent les annonces que les Américains voient chez eux. Cela permet aux
stations canadiennes qui achètent les droits exclusifs de diffusion du Super Bowl
au Canada de bénéficier des profits de la vente de messages publicitaires
diffusés pendant l’émission.
Pourquoi procéder ainsi?
La substitution de signaux rapporte des millions de dollars de recettes
publicitaires au système canadien de radiodiffusion. C'est grâce à ces recettes
que les télédiffuseurs canadiens peuvent vous offrir des émissions comme le Super
Bowl.
Le CRTC a le devoir, en vertu de la Loi sur la radiodiffusion, de
veiller à ce que notre industrie nationale demeure solide et financièrement
viable. Quand les télédiffuseurs achètent des émissions de producteurs ou de
réseaux américains ou canadiens, ils paient les droits exclusifs de distribution
dans leur marché interne. Les règles concernant la substitution simultanée,
établies dans le Règlement sur la distribution de la radiodiffusion du CRTC, sont
conçues de façon à protéger ces droits. Ces règles permettent aux télédiffuseurs
canadiens qui achètent des émissions américaines d’utiliser la substitution de
signaux comme moyen de récolter des recettes de la vente de messages
publicitaires.
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Médias :
Denis Carmel, tél. : (819) 997-9403, courriel :
denis.carmel@crtc.gc.ca
Mise à jour : 2002-01-23 |
