Appliquer l’image de la marque à des marchés particuliers

Nous nous sommes fondés sur les résultats de nos études sur les marchés prioritaires du Canada, à savoir l’Allemagne, le Japon, le Mexique, le Royaume-Uni et les États Unis, entre autres, pour cerner les différents segments de consommateurs et d’acheteurs selon les marchés.

Allemagne Japon Corée du sud Mexique Singapour Royaume-Uni États-Unis

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Nous avons constaté que les différents segments de nos marchés cibles

• recherchent des avantages différents;
• ont des motivations d’achat différentes;
• réagissent différemment à l’image de marque Canada.
  

L’étude a permis de dégager des renseignements commerciaux sur la façon dont les produits et fournisseurs canadiens sont perçus par les consommateurs et les acheteurs de nos marchés prioritaires, renseignements qui pourront influencer sur votre propre approche stratégique.

Cela ne signifie pas pour autant qu’il vous faudra adapter votre image de marque et votre identité en fonction des marchés. Cela signifie tout simplement que vous devez mettre en valeur différents aspects de la marque et faire valoir ses avantages en fonction du consommateur ciblé.

Nous menons des travaux de recherche et d’analyse permanents et nous continuerons d’enrichir cette partie à mesure que nous recueillerons de nouvelles données.

Au sujet de la recherche

Mme Louise Heslop a analysé la majeure partie de nos données sur les consommateurs. C’est une experte mondialement reconnue de l’image de marque nationale qui est professeure à la faculté de commerce Eric Sprott de l’Université Carleton à Ottawa. Les exposés scientifiques affichés sur ce site Web sont fondés sur ses résultats.

M. Lloyd Hetherington, vice-président directeur de Globescan Inc., a encadré l’analyse des données que nous avons recueillies auprès des acheteurs. Il a passé la majeure partie de sa vie professionnelle dans l’industrie des aliments et boissons – dans la vente de détail et la fabrication et maintenant à titre de fournisseur de recherche.

Toutes les études sont statistiquement significatives à un intervalle de confiance de 95 % et présentent une faible marge d’erreur. Toutefois, il importe de signaler que les résultats sont fondés sur les perceptions des acheteurs et des consommateurs, et non forcément sur leur expérience réelle.