Sept étapes pour élaborer un plan de marketing

Conçu pour vous aider à orienter vos activités de marketing social, ce guide vous entraîne, pas à pas, sous la forme de questionnaires, le long du processus d'élaboration d'un plan de marketing social. Au terme de l'exercice, vous disposerez d'un plan de gestion écrit qui vous facilitera la mise en oeuvre de vos activités, les séances d'information aux équipes de conception et aux bénévoles et la recherche de partenaires et de commanditaires.

À propos de ce guide

• Objectifs
• Sommaire du guide
• Suivez le guide

Sept étapes

1. Section 1. Rôle du marketing social dans votre stratégie de promotion de la santé
   • 1.1 Quels sont les grands objectifs de votre programme de promotion de la santé ?
     
   • 1.2 Quels facteurs expliquent le constat actuel ? Quels sont ceux qu'il faut changer pour que la situation s'améliore ?
     
   • 1.3 Dans le cadre de votre programme de promotion de la santé, quelles stratégies autres que le marketing social utilisez-vous ou prévoyez-vous utiliser pour atteindre vos objectifs généraux ?
     
   • 1.4 À la lumière de vos objectifs et des actions envisagées, quels publics cibles devriez-vous tenter d'influencer ?
2. Section 2. Analyse des publics cibles
   • 2.1 Cueillette d'information
     
   • 2.2 Profil de vos publics cibles
     
   • 2.3 Sommaire et conclusions
3. Section 3. Mise en contexte de votre plan de marketing social
   • 3.1 Considérations organisationnelles
   • 3.2 Considérations environnementales
   • 3.3 Conclusions
4. Section 4. Établissement d'objectifs mesurables
5. Section 5. Choix des stratégies et tactiques
   • 5.1 Modification de votre programme
   • 5.2 Positionnement
   • 5.3 Diffusion du message
   • 5.4 Conception du message
   • 5.5 Recherche de partenaires et de commanditaires
6. Section 6. Suivi et évaluation
   • 6.1 Suivi de la mise en oeuvre
   • 6.2 Évaluation des résultats en regard de vos objectifs mesurables
   • 6.3 Évaluation des résultats en regard de vos objectifs généraux
7. Section 7. Mise en oeuvre
   • 7.1 Établissement d'un calendrier
   • 7.2 Établissement d'un budget

Conclusion

• En conclusion
• Annexe A : Les fondements et les perspectives du marketing social en santé publique