Année internationale des personnes âgées
Contexte
Les Nations Unies ont décrété 1999 Année
internationale des personnes âgées (AIPA). Santé Canada
a donc conçu des programmes pour promouvoir, durant toute
l’année, des modes de vie sains auprès des
Canadiennes et des Canadiens âgés.
Description de la campagne
Programme de voyages de l’Année internationale des
personnes âgées
Grâce au Programme de voyages de l’Année internationale
des personnes âgées, les aînés ont pu
voyager à peu de frais ou gratuitement en 1999. La publication
Voyagez sans souci : Un guide voyage convivial pour les aînés, produite dans le cadre du programme, renfermait des renseignements
utiles sur les préparatifs de voyage, des conseils santé et
de l’information sur les mesures à prendre pour que
les voyages soient le plus agréables possible. Des partenariats
ont été formés avec Air Canada, Greyhound
Canada et VIA Rail, qui offraient tous des coupons rabais aux aînés
qui voyageaient au Canada. Pour obtenir le guide et les coupons,
il suffisait de composer un numéro sans frais. Voyagez
sans souci : Un guide voyage convivial pour les aînés est
encore disponible sur le site Web de l’ Année internationale
des personnes âgées au Canada.
Le programme Les jardins des années d’or
Santé Canada, en partenariat avec la Fédération
canadienne de la faune (FCF), a invité les groupes d’aînés à aménager
des jardins des années d’or (jardins fauniques) dans
leur localité. Ce programme comportait trois avantages :
c’était une excellente occasion pour les aînés
qui jardinaient de rester ou de se mettre en bonne forme physique;
les jardins eux mêmes amélioraient l’habitat
faunique autour des écoles et des parcs; le travail concerté des
aînés et des jeunes, qu’on encourageait à assister
les personnes âgées, aidait à combler le fossé entre
les générations et à créer des collectivités
plus unies. Une brochure de vingt quatre pages sur le jardinage
a été produite pour atteindre les aînés
partout au pays, puis distribuée directement aux organismes
d’aînés, avec un formulaire de demande de petite
subvention. Des messages publicitaires ont également paru
dans la revue de la Fédération canadienne de la faune
et les revues Le Bel Âge/Good Times. Au cours de l’AIPA,
461 jardins des années d’or ont été aménagés.
Recherche, surveillance et évaluation
D’après une évaluation du Programme de voyages
de l’Année internationale des personnes âgées
:
-
Soixante dix mille emballages de coupons de voyage ont été distribués;
les aînés ont utilisé 23 291 coupons.
-
Vingt quatre pour cent des personnes interrogées qui avaient
utilisé les coupons ont répondu qu’elles n’auraient
pas voyagé s’il n’y avait pas eu le Programme.
-
Plus de la moitié des personnes interrogées ont dit
qu’il y aurait plus de chances qu’elles voyagent au
cours de la prochaine année grâce au Programme de
voyages pour les aînés.
-
Quatre vingt trois pour cent des gens ont coté le Programme
de voyages de l’AIPA de « bon » à « très
bon ».
Le programme Les jardins des années d’or a eu un
succès tel que l’International Council for Caring
Communities des Nations Unies a invité Santé Canada à présenter
ce modèle à la conférence internationale sur
le vieillissement et l’urbanisation, au siège de l’ONU à New
York. Les Nations Unies voulaient se servir du modèle des
jardins des années d’or pour la participation mondiale à l’AIPA.
Données récapitulatives
Objectifs de marketing social |
L’Année internationale des personnes âgées
décrétée par l’ONU visait à :
- Améliorer les moyens de subsistance et la sécurité des
personnes âgées et leur donner de meilleurs soins de santé
- Reconnaître le milieu de la vie comme un passage à un
vieillissement actif
- Renforcer les réseaux de soutien familial
et communautaire
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Clientèles cibles |
Les aînés du Canada et leur famille |
Tactiques |
Plusieurs tactiques différentes ont été employées
pour diffuser des messages et offrir des programmes aux aînés
concernant l’AIPA – dans bien des cas, grâce à des
partenariats stratégiques.
- Des messages d’intérêt public sur le réseau
CTV
- La publication Voyagez sans souci : Un guide voyage convivial pour les
aînés du Programme de voyages pour les aînés, qui offrait
des incitatifs pécuniaires sous forme de coupons de voyage
- Une brochure de jardinage dans le cadre du programme Les jardins des
années d’or.
- Promotion dans les revues Le Bel Âge/Good
Times
- Reconnaissance rédactionnelle dans les
documents publicitaires de Shoppers Drug Mart
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Partenariats stratégiques |
Programme de voyages pour les aînés
Air Canada, Greyhound Canada et VIA Rail offraient des coupons rabais aux aînés
qui voyageaient au Canada. Partenaires secondaires : Sélection du Reader's
Digest/Readers Digest, les revues Le Bel Âge/Good Times et la Commission
canadienne du tourisme.
Les jardins des années d’or
La Fédération canadienne de la faune s’est employée
activement à mettre sur pied et à promouvoir le programme Les
jardins des années d’or, qu’elle continue d’ailleurs
de gérer.
Autres partenariats
- Le 12 avril 1999 à Rideau Hall, Postes Canada a dévoilé un
timbre commémorant l’AIPA
- En 1999, deux pages par numéro mensuel
des revues Le Bel Âge/Good
Times étaient réservées à la promotion de l’AIPA
- Durant toute l’année, Shoppers Drug Mart a aidé à promouvoir
l’AIPA en réservant quatre journées aux aînés,
et par une reconnaissance rédactionnelle dans des documents
publicitaires
- Sports and Entertainment Inc. a réalisé et diffusé trois
messages d’intérêt public sur le réseau CTV pour promouvoir
l’AIPA
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Calendrier |
Les Nations Unies ont décrété 1999
Année internationale des personnes âgées.
Toutes les activités ont été organisées
de manière à coïncider avec cette année.
Le programme Les jardins des années d’or a été lancé le
6 avril 1999 et s’est terminé à la fin
de mars 2000. La Fédération canadienne de la
faune continue de le gérer. |
Renseignements |
Pour de plus amples renseignements sur cette campagne, envoyez
un courriel à marketing@hc-sc.gc.ca. |
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