 |
|
 |
 Sécurité en conditions hivernales Le ministère des Transports du Québec tient à rappeler aux conducteurs que la conduite hivernale sur les routes du Québec représente un défi de taille. Des conditions difficiles ou changeantes, des froids intenses et de la poudrerie sont parmi les obstacles qui obligent tous les conducteurs à redoubler de prudence et d'adresse. Pour offrir les meilleures conditions routières visant à assurer la sécurité du public, le Ministère et ses partenaires ne négligent aucun effort. Jumelés à des comportements responsables de la part des usagers de la route, ces efforts permettent, année après année, de traverser cette saison à la fois agréable et imprévisible et de profiter de l'hiver en toute confiance. Campagne C'est l'hiver, méfiez-vous… aussi de vousAprès avoir mis l'accent sur les manières d'apprivoiser l'hiver et démontré les limites des opérations d'entretien, la campagne se concentre maintenant sur le comportement du conducteur. Si beaucoup de Québécois connaissent l'importance d'équiper leur véhicule de pneus d'hiver et si les véhicules sont aussi de plus en plus performants, cela a peut-être provoqué un sentiment d'invulnérabilité chez certains. Avec le thème C'est l'hiver, méfiez-vous... aussi de vous, la campagne est reprise pour une troisième année et tentera à nouveau de responsabiliser davantage les conducteurs et de les inviter à adapter leurs comportements aux conditions hivernales. Pour ce faire, les messages misent cette année sur l'humour pour inciter les conducteurs à la prudence. Ils mettent en scène deux personnages qui, à la manière des analystes sportifs et par analogie avec les comportements des joueurs de hockey et ceux des conducteurs, évoquent des situations susceptibles de les convaincre de la nécessité d'adapter leur conduite aux conditions routières hivernales. La campagne de publicité consiste, entre autres, en la diffusion de cinq messages de 30 secondes à la radio. Ce média présente l'avantage de joindre les conducteurs alors qu'ils sont au volant et donc davantage réceptifs à un message de prudence sur les routes. La campagne s'articulera en quatre temps et sera plus intense durant la période des vacances de fin d'année. Sur les cinq messages, deux seront consignés par la Sûreté du Québec, soit le message préventif en début de saison et celui de la période des fêtes. Par ailleurs, des capsules de 10 secondes viennent compléter la campagne radiophonique qui se poursuivra jusqu'à la fin de février 2007. La campagne comprend aussi de l'affichage sur le réseau routier. Messages radio 
Voici les capsules de 10 secondes complémentaires à la campagne 2006-2007.
Capsules télévisuelles
L'hiver annonce ses couleurs |
