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Cat. HP10-6/2006F
ISBN : 0-662-70834-2
PHAC. No. Pub. : 4295 |
Ce que nous avons appris : Campagnes de sensibilisation canadiennes importantes à l’égard de l’ETCAF
Table des
matières
Remerciements
Sommaire
1. L'enquête
1.1 But
1.2 Méthodes
1.3 Limites
1.4 Répondants
2. Le rôle des campagnes de
sensibilisation
2.1 Types de prévention
2.2 Étapes inhérentes au changement de comportement
2.3 Menace et efficacité
2.4 Raisons justifiant les campagnes de sensibilisation
3. La problématique : exposition
prénatale à l'alcool
3.1 Consommation d'alcool et grossesse
3.2 Stigmate et attitudes discriminatoires
3.3 Sensibilisation accrue à l'ETCAF
4. Tendances géographiques
5. Préparation d'une campagne
de sensibilisation
5.1 Cueillette d'information
5.2 Sources de financement
5.3 Choix du moment de la campagne
5.4 Objectifs de la campagne
6. Partenariats
7. Population cible
8. Messages et identité de la campagne
8.1 Trouver le ton juste
8.2 Messages clés
8.3 Images
9. Stratégies de la campagne
9.1 Choix des stratégies
9.2 Matériel utilisé dans le cadre de la campagne
9.3 Utilisation des médias
9.4 Stratégies de mise en garde
10. Preuves de l'efficacité de la campagne
11. Points forts de la campagne
12. Améliorations à envisager
12.1 Réactions négatives
12.2 Améliorations possibles
12.3 Sujets à controverse
13. Appui aux initiatives locales
14. Recommandations
15. Campagnes particulières
16. Implications
17. Références
18. Annexes
Annexe 1 : Répondants à l'enquête
Annexe 2 : Instruments de l'enquête
Annexe 3 : Ressources utiles
Annexe 4 : Points à retenir
Remerciements
Le Centre de ressources Meilleur départ aimerait
remercier les nombreux groupes et organismes qui ont
partagé l'information sur leur campagne et les
activités qu'ils ont menées pour lutter
contre l'ETCAF, ainsi que les personnes qui ont
facilité les échanges entre le personnel du Centre
et les autres intervenants œuvrant dans ce domaine. Sans
leur travail sérieux, leur passion pour ce sujet et leur
empressement à collaborer, ce rapport n'aurait pas
vu le jour.
Meilleur départ
aimerait aussi souligner les contributions des conseillers en
gestion de projets qui ont aidé à
l'élaboration et à la conception de
l'enquête nationale et au rapport qui en a
résulté :
Lois Crossman, Saskatchewan Prevention Institute
Nancy Dubois, The Health Communication Unit, Centre for
Health Promotion, Université de Toronto
Annamaria Feltracco, Feltracco Consulting
Anne George, Community Child Health Research, and H.E.L.P., Université
de la Colombie-Britannique
Laura Heal, Alberta Alcohol and Drug Abuse Commission
Della Maguire, Mi'kmaq First Nation Healing
Society
Louise Morin, SAFERA
Karen Palmer, FASD Information and Consultation
Service
Nancy Poole, BC Women's Hospital
Susan Santiago, Motherisk
Pat Spadetto, Timiskaming Brighter Futures
Sommaire
L'Agence de santé publique du Canada a
confié au Centre de ressources Meilleur Départ le
mandat de passer en revue les récentes campagnes
canadiennes de sensibilisation sur l'exposition
prénatale à l'alcool. Des enquêtes
téléphoniques ont été menées
auprès de répondants qui avaient
élaboré des campagnes à grande
échelle ou des campagnes novatrices et de moindre
envergure. Celles-ci portaient sur divers thèmes, en
passant par la prévention à l'exposition
prénatale à l'alcool et les appuis à
ceux qui étaient aux prises avec l'ensemble des
troubles causés par l'alcoolisation ftale
(ETCAF).
Cet examen avait pour but de
recueillir de l'information afin d'aider des groupes
à planifier de nouvelles stratégies de
sensibilisation reliées à l'ETCAF ou à
la consommation d'alcool durant la grossesse. On a
recueilli des renseignements des plus utiles sur
l'efficacité, l'élaboration et la
conception de campagnes de sensibilisation ainsi que sur les
approches délicates et respectueuses.
Le rapport qui en résulte fait valoir que, lors de la
planification de campagnes de sensibilisation sur la consommation
de l'alcool durant la grossesse ou sur l'ETCAF, il
est très important de :
-
suivre les pratiques de base acceptées ayant trait
à la mise sur pied de
campagnes de communication efficaces en santé
-
bien tenir compte de tous les aspects de la campagne et
s'assurer de leur efficacité tout en veillant
à ce qu'ils soient aussi respectueux et
délicats que possible pour les femmes qui sont aux prises
avec des problèmes d'alcool et pour les familles
touchées par l'ETCAF.
Voici les principaux thèmes
:
-
Campagnes sur
l'ETCAF : Les stratégies
de sensibilisation s'inscrivent dans un cadre plus vaste
visant l'exposition prénatale à
l'alcool. Les campagnes de sensibilisation peuvent influer
sur les niveaux de sensibilisation, les connaissances et les
attitudes et peuvent encourager les gens à se renseigner.
De plus, ces stratégies peuvent montrer comment
procéder à un changement, indiquer où
trouver les services, clarifier la problématique, la
réitérer, informer davantage à son sujet et
encourager ceux qui en connaissent déjà
l'ampleur. Si elle jouit d'une visibilité
suffisante, une campagne de sensibilisation peut entraîner
des changements de comportements à
risque.
Les stratégies de lutte contre
l'ETCAF se renforcent mutuellement et peuvent se combiner
afin d'en arriver à une approche globale. Les
campagnes sur l'ETCAF devraient miser également sur
d'autres stratégies dans ce domaine. Une
planification consciencieuse permet d'éviter les
répercussions néfastes aux femmes qui consomment de
l'alcool et aux familles aux prises avec
l'ETCAF.
-
Préparation d'une campagne : Les
préparatifs d'une campagne revêtent une grande
importance et jettent les bases d'approches efficaces et
respectueuses. Il est utile de se renseigner sur d'autres
campagnes sur l'ETCAF ainsi que sur les stratégies
efficaces et les niveaux de connaissance de la population
visée. Les objectifs de la campagne devraient être
précis, mesurables, réalisables, réalistes
et correspondre à une période donnée. Les
campagnes sont souvent prévues à des moments de
l'année où se déroulent d'autres
campagnes visant l'ETCAF, comme la Journée
internationale du SAF, ou à des périodes où
la consommation d'alcool augmente.
Le financement peut aider à l'élaboration,
à la mise en uvre et à
l'évaluation d'une campagne. Il peut provenir
de diverses sources. Certains groupes, grâce au travail
d'équipe et à la créativité,
ont réussi à mettre sur pied une campagne de
sensibilisation avec peu ou pas de financement.
-
Partenariats : Faire appel à de nombreux
partenaires, dont la population cible, lors de la planification
de la campagne aide les groupes à comprendre les enjeux et
aborder l'ETCAF de façon appropriée et peut
maximiser les efforts déployés par le personnel
tout en augmentant le financement d'une campagne.
-
Population cible : Les campagnes devraient
être conçues avec soin pour une population cible
donnée. Elles sont très efficaces
lorsqu'elles s'adressent à de grands groupes
bien définis de personnes à risque moins
élevé.
-
Messages et identité de la campagne : On
recommande que les campagnes de lutte contre l'ETCAF
adoptent une approche positive et encourageante et évite
de recourir au blâme, à la honte et à la peur
pour obtenir des résultats.
Les messages peuvent servir à accroître les
connaissances et sensibiliser davantage. Ils peuvent aussi
aiguiller les gens vers d'autres sources de renseignements,
services et formes d'aide. L'information sur les
niveaux de sensibilisation peut aider dans le choix des messages
de la campagne. Les images sont évocatrices et font autant
partie du message que les mots choisis. Il faudrait donc les
choisir avec soin. L'efficacité des messages et des
images devrait être testée auprès de la
population cible.
-
Stratégies de la campagne : On peut faire
appel à une gamme variée de stratégies, y
compris à la participation des médias et au contact
personnel ou lors d'événements. Une
planification minutieuse et la créativité sont
importantes lors de la sélection des stratégies de
campagne. En outre, il sera utile de se renseigner sur les
stratégies utilisées dans d'autres
campagnes.
Il existe beaucoup de matériel pouvant faciliter la
préparation d'une campagne sur l'ETCAF et les
groupes disposant de budgets restreints peuvent en faire bon
usage. Il y a aussi des avantages à en élaborer du
nouveau et à préparer de nouveaux messages à
l'intention des populations. Qu'il s'agisse de
matériel nouveau ou existant, il devrait être
testé auprès de la population cible.
Le message sera d'autant plus visible si l'on
mise sur la participation des médias. Il faut ainsi faire
preuve de créativité pour continuer à
attirer l'attention des médias sur ce
problème.
On peut aussi se servir de mises en garde sur la
consommation d'alcool durant la grossesse afin
d'accroître la sensibilisation. Ces mises en garde
peuvent être présentées de plusieurs
façons, y compris par le biais d'affiches dans les
restaurants et les bars ou d'étiquettes
apposées sur les sacs de produits alcoolisés et les
reçus de caisse.
-
Évaluation : La plupart des
répondants ne pouvaient mesurer l'impact de leur
campagne qu'à l'aide de moyens informels comme
les réactions qualitatives.
Quatre campagnes canadiennes de sensibilisation
récentes disposaient du financement nécessaire pour
effectuer une enquête avant et après leur campagne.
Ces quatre campagnes ont donné lieu à des hausses
mesurables des niveaux de sensibilisation. En outre, les
évaluations permettaient de constater que les gens se
souvenaient assez bien de la campagne et du message
véhiculé, le cas échéant. Les
campagnes réussies présentent des
caractéristiques communes : elles sont bien
planifiées, comptent plusieurs stratégies, portent
sur un problème précis, font bon usage des images
et des messages choisis, ont une bonne portée et tiennent
compte des niveaux de sensibilisation de la population à
qui elles s'adressent. Les campagnes fructueuses
s'adressent à de vastes populations et sont
élaborées pour des populations à moindre
risque.
Les répondants reconnaissaient qu'il faut
s'attendre à certains commentaires négatifs,
même lorsqu'une campagne est bien planifiée.
Ces commentaires négatifs découlent souvent
d'un manque d'information sur l'ETCAF.
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