L'incroyable complexité et la compétitivité qu'engendre la mondialisation actuelle des marchés ont remis l'accent sur l'importance de la pratique du marketing et ce, dans la grande majorité des secteurs d’activité commerciale, ainsi que sur le rôle déterminant que le marketing est appelé à jouer, à l'égard de la capacité du Canada à concurrencer et sa prospérité.

Industrie Canada collabore en partenariat avec les parties intéressées des secteurs public et privé, à la préparation et à la promotion de la capacité globale d’exportation du Canada dans un grand nombre de secteurs, tant dans la nouvelle économie du savoir et que dans celle du passé. Ce travail a mené à des liens qui existent entre la compétitivité à long terme du Canada et le talent commercial de ses industries, ainsi que les services de marketing connexes auxquels ont accès ces dernières.