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« En perspective »
Transformations numériques I : L'Évolution numérique et les nouveaux modèles d'édition janvier 2007
L'organisation du marché de l'édition |
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Table des matières
Introduction L'évolution de la production de livres La transformation du secteur de l'édition L'organisation du marché de l'édition Les enjeux à surveiller Toutes les ressources L'incidence de l'omniprésence d'un seul mégadétaillant sur l'accès aux livres et le secteur de l'édition demeure encore indéterminée. Une telle entreprise exige le recours à l'informatique car la gestion des stocks dépasse la capacité humaine. Compte tenu de l'ampleur des opérations, la distribution des livres à faible demande provenant de petits éditeurs devient sans doute peu rentable. L'ampleur des opérations de vente au détail exige des livres qui bénéficient d'une mise en marché importante et dont les ventes sont assurées. De nombreux livres, dont ceux pour enfants ou d'intérêt régional, sont mal représentés par les mégadétaillants bien qu'ils puissent l'être adéquatement sur la cybertoile. Acculé à la faillite par l'omniprésence des mégadétaillants, le libraire de quartier qui inspirait confiance trouvera peut-être un nouveau rôle dans le secteur de l'édition. L'existence de nombreux clubs de lecture, le succès phénoménal des animateurs de tribunes à faire mousser les ventes et l'influence persistante des amis sur les livres à lire suggèrent tous cette émergence. La numérisation des informations sur les produits et les ventes a rendu possible la collecte de données aux points de vente, ce qui devrait diminuer la désastreuse inefficacité des retours de marchandise. Les données de l'agence BookNet Canada révèlent une augmentation des ventes d'un nombre restreint de livres (soutenue par une mise en marché centralisée de l'éditeur et la promotion coordonnée des détaillants) et des ventes plus faibles mais soutenues de la majorité des livres. Ce phénomène d'allongement de la courbe des ventes souligne une demande continue, quoique inégale, pour une hétérogénéité de livres qui contribue à une société pluraliste et à la liberté de pensée. Toutefois, la chaînes nationale constituée principalement de mégadétaillants, qui constitue presque un monopsonie, n'aborde pas adéquatement ce phénomène. Grâce aux données colligées, les éditeurs commencent à rationaliser leur relation avec les détaillants. Les ventes directes aux lecteurs, faites grâce à leur propre cybersite, peuvent considérablement rehausser les revenus nets des éditeurs. Les enjeux à surveiller |
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