Diabète (population générale)
Campagne « Mangez mieux, soyez actifs, amusez-vous. Vous pouvez prévenir
le diabète de type 2. »
Contexte
On reconnaît que le diabète est un problème de santé publique
prenant d'immenses proportions. Plus de deux millions de Canadiens et de Canadiennes
souffrent du diabète. De récentes études comparatives
nationales ont démontré que plus la population canadienne vieillit
et plus le taux d'obésité parmi celle-ci augmente, plus le taux
de prévalence du diabète augmente. On s'attend à ce que
cette tendance s'aggrave. Il faut également s'inquiéter du taux
d'obésité croissant parmi les enfants et les adolescents ainsi
que de l'augmentation de la prévalence du diabète de type 2 parmi
les jeunes Canadiens et Canadiennes. Le diabète peut mener à une
cardiopathie, une cécité, une insuffisance rénale
et l'amputation d'un membre.
D'un point de vue économique, on estime à neuf milliards
de dollars annuellement le fardeau du diabète sur la population
canadienne résultant des coûts liés aux soins
de santé, de l'invalidité, de la perte de travail
et de la mort précoce. On a mis sur pied la Stratégie
canadienne du diabète afin d'alléger la contrainte
imposée sur le Canada et ses citoyens par le diabète.
Cette stratégie a pour objectif de mettre en place un certain
nombre d'initiatives qui créent suffisamment d'élan
et de capacité pour veiller à ce que le programme
national de santé publique continue d'accorder une place
importante au diabète tant et aussi longtemps qu'il sera
nécessaire.
Description des stratégies et de la campagne
La campagne sur la diabète « Mangez mieux, soyez actifs,
amusez-vous. Vous pouvez prévenir le diabète de type
2 » vise les familles canadiennes, et plus particulièrement
les femmes âgées de 25 à 39 ans qui sont habituellement
les dispensatrices des soins et la première source d'influence
dans la vie et la santé des membres de leur famille. Ces
femmes influent sur la vie de leurs enfants, de leur conjoint (hommes, à risque
plus élevé) et de leurs parents (aînés, à risque
plus élevé), diffusant ainsi le message relatif au
mode de vie sain à l'ensemble de la cible visée.
Positionnement
- Mangez mieux, soyez actifs, amusez-vous.
- On peut prévenir le diabète de type 2 en s'exerçant à changer
certaines habitudes, comme manger sainement et pratiquer régulièrement
une activité physique.
- Les parents peuvent avoir une influence positive sur le mode
de vie de leurs enfants dès aujourd'hui et pour l'avenir
en encourageant une vie saine et active.
- Si vous n'adoptez pas un mode de vie sain maintenant, vous
courrez davantage le risque de souffrir du diabète et des complications
qui y sont liées.
- Le diabète comporte de nombreux risques graves de complication
(maladie cardiovasculaire, cécité, amputation d'un
membre, etc.).
Recherche, surveillance et évaluation
Recherche pré-campagne
Ipsos-Reid
Octobre 2002
- La majorité des Canadiens et des Canadiennes (97 %) affirme
que le diabète est un problème très grave
(66 %) ou assez grave (31 %) aujourd'hui au Canada.
- Les groupes de personnes qui souffrent d'une surcharge pondérale
(35 %) et qui ont des antécédents familiaux de diabète
(26 %) sont les groupes les plus souvent désignés
comme étant les plus à risque de développer
le diabète.
- Les trois quarts (75 %) des personnes interrogées ont confirmé qu'il
y a deux types de diabète.
- Les Canadiens et les Canadiennes qui savent qu'il existe deux
types de diabète ont correctement reconnu le diabète de
type 1 comme celui qui est insulino-dépendant (27 %) et
de type 2 comme celui qui peut être contrôlé par
une alimentation saine (13 %).
- Les Canadiens et les Canadiennes qui savent qu'il existe deux
types de diabète répondent le plus souvent que les deux
principaux moyens pour prévenir le diabète de type
2 sont des changements au mode de vie, c'est-à-dire l'adoption
d'une alimentation saine (66 %) et l'augmentation de l'activité physique
(39 %).
- Lorsqu'on a demandé comment prévenir le diabète
aux Canadiens et Canadiennes qui ne savaient pas qu'il existait
deux types de diabète, plus de la moitié (55 %) ont
répondu par des « changements au mode de vie »,
suivi de « augmentation de l'activité physique » (23
%).
Contrôle de la sensibilisation post-campagne
Ipsos-Reid
Janvier 2003
- Depuis octobre 2002, l'affirmation selon laquelle le diabète
est un
«
problème très grave » est passée de
66 % à 71 %.
- Les groupes de personnes qui souffrent d'une surcharge pondérale
(37 %, une augmentation par rapport au 35 % du mois d'octobre 2002)
et qui ont des antécédents familiaux de diabète
(25 %, semblable au 26 % du mois d'octobre 2002) sont les groupes
les plus souvent désignés comme étant les
plus à risque de développer le diabète.
- Plus des trois quarts (77 %, une augmentation par rapport
au 75 % du mois d'octobre 2002) des personnes interrogées ont
confirmé qu'il y a deux types de diabète.
- Les Canadiens et les Canadiennes qui savent qu'il existe deux
types de diabète ont correctement reconnu le diabète de
type 1 comme celui qui est insulino-dépendant (26 %, semblable
au 27 % du mois d'octobre 2002) et de type 2 comme celui qui peut être
contrôlé par une alimentation saine (inchangé à 13
%).
- Les Canadiens et les Canadiennes qui savent qu'il existe deux
types de diabète répondent le plus souvent que les deux
principaux moyens pour prévenir le diabète de type
2 sont des changements au mode de vie, c'est-à-dire l'adoption
d'une alimentation saine (65 %, semblable au 66 % au mois d'octobre
2002) et l'augmentation de l'activité physique (42 %,
une augmentation par rapport au 39 % du mois d'octobre 2002).
- Lorsqu'on a demandé comment prévenir le diabète
aux Canadiens et Canadiennes qui ne savaient pas qu'il existait
deux types de diabète, plus de la moitié (58 %, une
augmentation par rapport au 55 % du mois d'octobre 2002) ont répondu
par des « changements au mode de vie », suivi de « augmentation
de l'activité physique » (26 %, une augmentation
par rapport au 23 % du mois d'octobre 2002).
Données récapitulatives
Objectifs de marketing social |
- Sensibiliser davantage les personnes à l'effet que
l'on peut prévenir le diabète de type 2.
- Encourager les familles à tirer parti des occasions
qui leur permettent d'intégrer des pratiques positives à leur
mode de vie (c.-à-d. mode de vie actif, alimentation
saine).
- Coordonner et intégrer les messages sur le diabète à ceux
de nos partenaires internes et des intervenants externes.
- Accroître le pourcentage du niveau de connaissance
des principaux facteurs de risque du diabète de type
2 de 42 % à 47 % parmi les Canadiens et les Canadiennes âgés
entre 25 et 39 ans, d'ici mars 2004.
- Doter les familles canadiennes des outils et de l'information
pour créer des milieux qui favorisent l'augmentation
de l'activité physique et encouragent des habitudes
alimentaires saines pour toute la famille.
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Clientèles-cibles |
Primaire
Femmes, principalement les mères âgées
de 25 à 39 ans, comme source principale d'information.
- Faible revenu
- Faible scolarité
- Le Québec présente le taux de sensibilisation
le moins élevé, le niveau d'activité le
plus faible et les pires habitudes alimentaires (pour les
deux sexes) suivi, dans bien des cas, des provinces de
l'Atlantique.
Secondaire
- Hommes
- Professionnels de la santé (p. ex., coordonnateurs
d'activités communautaires, infirmières de
la santé publique, médecins, pharmaciens)
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Messages clés |
- Mangez mieux, soyez actifs, amusez-vous.
- On peut prévenir le diabète de type 2 en
s'exerçant à changer certaines habitudes, comme
manger sainement et pratiquer régulièrement
une activité physique.
- Les parents peuvent avoir une influence positive sur le
mode de vie de leurs enfants dès aujourd'hui et pour
l'avenir en encourageant une vie saine et active.
- Si tu n'adoptes pas un mode de vie sain maintenant, tu
cours davantage le risque de souffrir du diabète et
des complications qui y sont liées.
- Le diabète comporte de nombreux risques graves
de complication (maladie cardiovasculaire, cécité,
amputation d'un membre, etc.).
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Tactiques |
Le plan tactique de 2002-2003 comprend :
- les messages publicitaires à la télévision
sur les réseaux de Global et de TVA;
- un partenariat avec un détaillant national (Wal-Mart
Canada) afin de tirer profit d'un réseau de points
de vente/pharmacies qui a pour clientèle le marché cible;
- la distribution de feuillets de renseignements et de
brochures par l'entremise des pharmacies Wal-Mart (novembre
2002) et de leurs cliniques “Living Smart” (mars
2003);
- la distribution de matériel (feuillets de renseignements,
brochures, affiches) par l'entremise de réseaux
de partenaires (Association canadienne du diabète
et Association Diabète Québec);
- le Agence
de la santé publique du Canada: diabète
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Partenariats stratégiques |
- Canwest Global et TVA
- Pharmacies Wal-Mart
- Association canadienne du diabète
- Association Diabète Québec
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Calendrier |
La campagne sur le diabète a eu lieu pendant tout
le mois de novembre, le Mois national de la sensibilisation
au diabète. |
Renseignements |
Pour de plus amples renseignements sur cette campagne, veuillez
envoyer un courriel à marketing@hc-sc.gc.ca et nous
tenterons de répondre à votre demande dans les
meilleurs délais. |
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