Syndrome d'alcoolisme fœtal (SAF) - Campagne « Enceinte? Pas d'alcool »
Contexte
Le SAF est une déficience congénitale tout à fait évitable,
causée par la consommation d'alcool durant la grossesse. Les symptômes
englobent le ralentissement de la croissance, une physionomie caractéristique,
ainsi que des lésions cérébrales. Les effets de l'alcool
sur le fœtus (EAF) peuvent s'appliquer aux enfants fortement exposés à l'alcool,
mais qui ne présentent que quelques-unes des caractéristiques
du SAF.
On estime que chaque jour, au Canada, au moins un enfant naît
avec le SAF ou les EAF (taux d'incidence : d'un à trois
cas par 1 000 naissances). Prendre soin d'une personne atteinte
du SAF ou des EAF entraîne des frais supplémentaires à vie
d'environ 1,4 million $ (US), en termes de soins de santé,
d'éducation et de services sociaux.
Description des stratégies et de la campagne
La campagne vise à atteindre le nombre maximal de femmes, à l'aide
d'un budget relativement restreint et de stratégies de marketing
très précises, qui permettront :
- D'inciter les femmes à s'abstenir de consommer de l'alcool
durant leur grossesse ou lorsqu'elles prévoient être
enceintes, à l'aide de nos messages.
- D'éduquer les femmes relativement au SAF et aux EAF, en
utilisant divers moyens, notamment des éditoriaux dans des
magazines, des émissions de télévision, des
sites Web, des brochures et des affiches, et en ciblant particulièrement
les femmes québécoises.
- De fournir aux médecins et aux cliniques de la documentation
visant à sensibiliser les patients à la gravité de
cette maladie évitable.
- D'atteindre les conjoints et les proches de femmes enceintes à l'aide
de renseignements qui les motiveront à appuyer les femmes
durant leur grossesse.
Position :
Recherche, surveillance et évaluation :
Recherche préalable
Environics
Juillet 2002
- Seulement 71 % des femmes affirment être sensibilisées
au SAF; encore moins (56 %) sont sensibilisées aux EAF.
- 98 % des femmes savent que la consommation d'alcool durant
la grossesse est nocive; toutefois, près de la moitié d'entre
elles (48 %) savent que la consommation d'une faible quantité est
généralement considérée comme sans
danger.
- Les femmes qui consomment régulièrement une quantité plus
importante d'alcool sont plus susceptibles de croire que la consommation
d'alcool durant la grossesse est sans danger.
- Les femmes québécoises sont passablement moins susceptibles
de connaître le SAF et les EAF et tendent à croire
que la consommation d'alcool durant la grossesse ne présente
aucun danger.
- Les hommes sont plus susceptibles que les femmes de croire
que la consommation d'alcool durant la grossesse est sans danger.
- Les femmes moins instruites connaissent moins les risques
liés à la
consommation d'alcool durant la grossesse.
Surveillance de la sensibilisation après la campagne
- La surveillance sera effectuée en 2004-2005.
Données récapitulatives
Objectifs en matière de marketing social |
- Accroître les efforts en matière de connaissances,
de sensibilisation et de prévention, en ce qui a trait
aux dangers liés à la consommation d'alcool
pendant la grossesse.
- Prendre appui sur les bases établies grâce
aux activités de communications et de marketing mises
en œuvre depuis 1999.
- Faire passer de 52 % à 57 %, d'ici 2004, le pourcentage
de femmes qui croient que la consommation d'alcool, ne serait-ce
qu'une faible quantité, peut nuire au bébé.
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Public cible |
Public cible principal
Public cible secondaire
- Conjoints et autres parents de femmes enceintes
- Professionnels de la santé
- Médias (diffusion de renseignements)
- Grand public
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Messages clés |
- Lorsque vous consommez de l'alcool, votre enfant en consomme également.
- L'alcool consommé en petites quantités pendant
la grossesse peut avoir des effets négatifs graves à long
terme sur la croissance d'un enfant.
- Le cerveau des enfants qui naissent avec le SAF et les
EAF subit des lésions permanentes.
- Le meilleure façon de prévenir le SAF et
les EAF est de s'absentir de consommer des boisson alcoolisées
pendant la grossesse.
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Tactiques |
Le plan tactique de 2002-2003 comportait les éléments
suivants :
- Distribution de documentation par l’intermédiaire
des magasins de vêtements de maternité Thyme,
en janvier et février 2003.
- Distribution de documentation dans les cabinets de médecins
et les cliniques, par Family Communications, éditeur
des revues C’est Pour Quand et Expecting.
- Émissions de télévision et de radio
au Québec, commanditées par Parents d’aujourd'hui.
- Distribution de documentation dans des salons professionnels
spécialisés destinés aux femmes (Calgary,
Toronto, Québec et région de la capitale
nationale).
- Articles d’Actualité Canada Inc., qui rejoignent
un public assuré d’un million de Canadiens.
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Alliances stratégiques |
- Magasins de maternité Thyme (rejoignent la totalité du
public cible).
- Family Communications (éditeur des revues C’est
Pour Quand et Expecting, distribuées gratuitement
dans les cabinets de médecins et les cliniques médicales)
- Parents d’Aujourd’hui (qui offre un accès
stratégique aux femmes québécoises).
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Échéancier |
Toutes les activités de marketing ont eu lieu en mars
2003. |
Renseignements |
Pour de plus amples renseignements sur cette campagne, veuillez
envoyer un courriel à marketing@hc-sc.gc.ca et nous
tenterons de répondre à votre demande dans les
meilleurs délais. |
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